Контекстная реклама — это короткие текстовые рекламные объявления, которые показываются на страницах поисковой системы Google в ответ на введенные пользователем запросы:
Преимущества контекстной рекламы:
- Контекстная реклама охватывает только действительно заинтересованных в покупке пользователей. Мы можем настроить рекламу, которая будет показываться (например) только женщинам старше 30 лет, которые интересуются модой и путешествиями. Или мужчинам старше 40, которые являются владельцами бизнеса.
- Вы не платите за «демонстрацию» вашей рекламы, деньги снимаются только за клик по вашему рекламному объявлению (т.е. за переход на Ваш сайт). Если конкуренты захотят «скликать» рекламный бюджет, беспорядочно нажимая на Ваши рекламные объявления, антифрод-система Google сразу выявляет недобросовестное поведение и блокирует показ объявлений таким пользователям.
- За минимальный бюджет Вы получаете уже настроенных на покупку посетителей. Огромным преимуществом контекстной рекламы является то, что Вы можете уже за 10 долларов получить первых посетителей. Вы сами указываете рекламный бюджет — чем больше бюджет, тем больше переходов на сайт получаете.
- Контекстная реклама, самый дешевый и эффективный канал работы с готовыми для покупок клиентами. При выборе поисковых запросов для показа рекламных объявлений, мы выбираем только такие фразы, которые обеспечивают максимальную вероятность продажи товара или услуг. Потенциальные клиенты явно указывают в Google что они хотят купить или заказать — и сразу видят Вашу рекламу.
- Прозрачная и понятная система отчетности, анализа по результатам рекламной кампании. Каждый месяц Вы имеете возможность ознакомиться с подробным отчетом: сколько денег потрачено, сколько посетителей перешло к Вам на сайт, по каким поисковым запросам и на какие страницы сайта люди переходили с рекламных объявлений. Видно даже, кто из посетителей оставил заявку или позвонил, перейдя с рекламного объявления.
Очень подробная отчетная система позволяет держать руку на пульсе, обеспечивая максимальную эффективность рекламы при минимальном бюджете.
Очень подробная отчетная система позволяет держать руку на пульсе, обеспечивая максимальную эффективность рекламы при минимальном бюджете.
Этапы создания рекламной кампании:
1. Анализ бизнес-тематики и сайта.
Мы собираем по Вашей тематике статистику поисковых запросов (сколько раз в месяц и какие фразы используют Ваши потенциальные клиенты для поиска услуг, которые Вы предлагаете), после чего отсеиваем некоммерческие фразы и «минус»-слова. Формируется приблизительная смета, которая учитывает количество показов рекламных объявлений по Вашей теме, ориентировочное число переходов на Ваш сайт, стоимость каждого перехода.
«Минус»-слова – термины, которые в совокупности с коммерческими фразами вызывают показ вашего объявления по не продающим запросам. Пример – коммерческая фраза «отели Доминиканы». Иногда пользователи Интернета ищут «отели Доминиканы фото», этот запрос не коммерческий и вероятность продажи услуги по нему — минимальна. В таком случае слово «-фото» попадает в минус слова.
2. Создание рекламной кампании.
- Группируем все собранные поисковые запросы по направлениям.
- Далее пишем продающие объявления, закрепляем за каждым объявлением уникальные торговые предложения (или предложения услуг).
- Настраиваем регионы показа (территория, на которой будут отображаться объявления, при вводе пользователем поискового запроса в Google) и позиции объявлений в рекламных блоках.
- Если позволяет бюджет, разрабатываем также баннерную рекламу. Для этого мы рисуем рекламные баннеры под каждое рекламное объявление. В дальнейшем, баннеры будут отображаться на сотнях тематических сайтах в Интернете — везде, где есть Ваши потенциальные клиенты. Это позволяет осуществить максимальный охват всех заинтересованных пользователей.
3. Запуск рекламы.
Загружаем все рекламные объявления в Google, производим все необходимые настройки в аккаунте. После чего, отправляем рекламную кампанию на модерацию (проверку) представителям Google. В случае необходимости, учитываем рекомендации Google, вносим необходимые корректировки.
Ведение контекстной кампании
- Ежедневная корректировка стоимости перехода на Ваш сайт, для обеспечения максимально эффективного использования бюджета.
- Удаление неэффективных ключевых слов, которые снижают качество рекламной кампании и приводят к нецелевым затратам.
- Адаптация рекламных объявлений под поведение пользователей.
- Анализ систем аналитики, для отслеживания максимально заинтересованной аудитории, настройка рекламы для приоритетного показа объявлений именно такой аудитории.
Стоимость создания рекламной кампании: от 100 USD (разовый платеж).
Стоимость ведения и оптимизации рекламной кампании: от 50 USD/мес.